国际电子商情26日讯 6月25日，苹果与微软在同一天宣布硬件产品涨价，把“AI抢存储→存储涨价→终端跟涨”这条传导链摆到了全球消费者面前。

事实上，消费电子端的涨价痕迹在过去几个月陆续出现，已覆盖到PC、手机与游戏主机三个细分市场。

• 笔记本电脑方面，苹果宣布对Mac、iPad及多款硬件产品实施全球提价，涨幅最高达300美元。联想门店销售人员表示，办公本涨价几百至一千元，游戏本涨2000至5000元；电商平台有消费者晒出账单，单价万元的笔记本一个月内涨近3000元，与去年同款不足7000元相比近乎翻倍。

• 手机方面，上半年多个手机品牌全线上调指导价，主要集中在千元和2000元档，但618前夕苹果iPhone 17 Pro系列全渠道直降1000元、华为Mate X6直降3000元、小米15 Ultra直降1500元，形成"部分机型涨价、部分机型降价抢份额"的并行局面。

• 游戏硬件行业同步承压：微软旗下Xbox游戏主机将于8月1日起第三度提价，部分型号涨幅高达150美元，本次是微软在13个月内对Xbox主机的第三次大幅涨价。索尼PlayStation已多次调涨，任天堂Switch 2建议零售价将于9月升至500美元，Valve旗下Steam Machine主机报价亦突破1000美元。

不约而同地，消费电子厂商们将本轮涨价归咎于：存储和内存元件价格急剧攀升。

苹果CEO蒂姆·库克把这场供应危机形容为“百年一遇的洪水”，称“在超过40年的从业经历中，从未见过某一零部件价格涨得如此之多、如此之快”，并明确表示“价格上涨不可避免”。

微软Xbox首席执行官Asha Sharma本月初在内部邮件中披露，预计到2027年假日季，公司为存储与内存元件支付的费用将是2024年的五倍；微软官方博客则称，主机长期以接近成本价销售，存储和内存价格已上涨逾2.5倍，预计到2027年秋季还将再翻一倍。

然而，作为全球存储芯片巨头的美光（Micron）给出了不同的观点。

在6月25日财报发布后的采访中，美光首席商务官Sumit Sadana被问及“苹果把涨价矛头指向存储厂商”时，给出了不同叙述。他未点名，但暗示部分厂商对当前内存紧张负有一定责任。Sadana称，上一轮内存市场低迷期，美光毛利率一度跌到负值，公司无法进行投资，“我们曾告诉几位在定价方面非常激进的客户，这种做法并不具有建设性。由于价格过低、利润率极差，整个行业在2023年的大部分投资项目都被叫停”。

他指出，部分客户在2023年下行周期趁机把采购价压到极低，锁定长期低价协议，虽然让买方在涨价周期获得缓冲，但同步打压了存储厂商的盈利和扩产动力，2023年行业资本开支被砍，才埋下这一轮短缺的伏笔。

苹果一向以对供应商强硬议价著称，其长期采购协议被认为帮它比竞争对手更久地扛住了涨价。Sadana的表态没有直接点名苹果，但把“消费电子涨价怪存储”的单向叙事撕开一道口子：存储厂商视角里，2023年的低价是某些厂商压出来的，扩产停滞也是那一轮的副产品，如今AI再叠加一笔，缺口就爆了。

有分析指出，Sadana敢这么回应的背景，是美光刚交了一份被华尔街称为“王炸”的FY26 Q3财报。

据此前报道，美光第三财季实现营业总收入414.56亿美元，同比暴增约346%，大幅超出市场预期的358亿美元。在利润端，公司归母净利润达到282.43亿美元，同比大幅增长约1398%；非GAAP口径下的调整后每股收益（EPS）为25.11美元，较分析师预期高出逾20%。美光CEO Sanjay Mehrotra在电话会上称，团队“目前无法预测内存供应何时才能跟上不断增长的需求”。