苹果( AAPL-US ) 周四(25 日) 宣布调涨多项硬件产品售价，包括Mac、iPad、HomePod、Apple TV 以及Vision Pro 头戴装置，理由是人工智能(AI) 资料中心建设热潮推升存储芯片价格，公司已无法继续吸收成本压力。这也是近年来少见由零组件短缺直接引发的大规模产品涨价行动。

根据苹果官网最新售价，MacBook Neo 起售价由599 美元调升至699 美元，MacBook Air 由1099 美元涨至1299 美元，14 吋MacBook Pro 则由1699 美元升至1999 美元。 iPad 产品线也全面调涨，其中11 吋iPad Pro 由999 美元涨至1199 美元，入门版iPad 则由349 美元提高至449 美元。

苹果表示，AI 资料中心快速扩张导致存储芯片需求激增，公司「从未见过零组件价格在如此短时间内出现如此剧烈涨幅」。过去几季公司透过库存管理与供应链优势吸收部分成本，但如今已达无法继续承受的程度，因此必须调高部分产品售价。

AI 抢走存储供应苹果也难幸免

近年来生成式AI 热潮推动全球科技巨头大举兴建资料中心，带动高频宽存储(HBM)、DRAM 及储存芯片需求暴增。存储制造商如美光( MU-US ) 等业者，优先将产能配置给英伟达( NVDA-US ) 等AI 晶片客户，使消费电子产业面临供货吃紧与成本飙升压力。

根据市调机构TrendForce 数据，今年第一季DRAM 价格年增幅最高达98%，第二季预估还将进一步上涨58% 至63%。市场甚至以「RAMageddon」形容这波存储价格狂潮。

美光日前表示，已获得高达220 亿美元的长期供货承诺，反映企业客户正积极抢占未来存储产能。分析师指出，即使是拥有全球最强供应链之一的苹果，也无法完全抵御这波成本冲击，显示整体产业面临的压力远超市场预期。

苹果执行长库克(Tim Cook) 早在4 月法说会便曾警告，存储短缺问题将在今年持续恶化，不仅推高成本，也影响产品供应与出货时程。部分Mac 产品已出现供应受限情况，而新一代Mac Studio 等产品发布进度也受到影响。

iPhone 暂未涨价消费电子市场恐面临新压力

值得注意的是，此次涨价并未涵盖iPhone、Apple Watch 及AirPods 等主要消费性产品。苹果指出，iPhone 目前受到的影响主要来自处理器供应，而非存储短缺，因此暂时未调整价格。

不过市场担忧，若存储价格持续维持高档，未来不排除更多产品线加入涨价行列。苹果预计9 月推出新一代iPhone 产品，其中包括备受瞩目的折叠机型，市场预估售价可能突破2000 美元。

研究机构IDC 预测，在存储成本飙升影响下，今年全球智能手机市场可能出现近14% 的历史最大年度跌幅，PC 市场也可能萎缩11.3%。科技顾问公司Creative Strategies 执行长Ben Bajarin 指出，苹果此次涨价恐只是开始，其他品牌供应链议价能力不如苹果，未来涨幅甚至可能更大。

苹果坦言，涨价消息并不受消费者欢迎，但公司正积极寻找解决方案，以降低存储芯片价格飙升对产品与客户带来的冲击。