5月12日，据路透社报道，运动相机制造商GoPro宣布启动战略评估，正在评估包括出售公司或合并在内的战略选项。GoPro创始人兼首席执行官尼古拉斯·伍德曼表示："我们相信GoPro拥有巨大的未开发价值，可以通过出售公司或其他战略举措来实现。"消息公布后，GoPro股价盘后一度大涨超27%。

潜在买家名单 reportedly 包括大型科技公司、户外消费品牌和美国国防承包商。在资本市场眼中，GoPro被收购的价值，已高于其独立存活的价值。

Q1亏损扩大超七成，三年累计亏近40亿元

GoPro的出售评估背后，是连年惨淡的财务数据。

2026年第一季度财报显示，GoPro实现营业收入9906.50万美元，同比减少26.24%；公司权益持有人应占溢利（归母净利润）为-8082.00万美元，上年同期为-4670.90万美元，亏损同比扩大73.03%。其中零售渠道收入6100万美元，终端销量31.3万台，同比分别下降35%和29%。

2025年全年，GoPro营收6.52亿美元，同比下滑19%，全年亏损达9350万美元。这已是GoPro连续第四年业绩下滑。过去三年，其累计亏损高达5.78亿美元，约合人民币39亿元。

为应对困境，GoPro已多次裁员。当地时间4月7日，公司向美国证监会提交文件，宣布将在全球范围内裁员约145人。截至第一季度末，GoPro员工总数为631人，此次裁员占比约23%，预计于2026年第二季度启动，年底前基本完成，预计将产生约1150万美元至1500万美元总费用。此前在2024年3月，GoPro已宣布裁员约4%。

从"极限运动时代的苹果"到市场份额跌至第三

GoPro的衰落轨迹，与一系列战略失误密切相关。

2014年，GoPro登陆纳斯达克，上市首日市值一度逼近130亿美元。2015年，股价冲上93.85美元的历史高点，年营收达到16.2亿美元的顶峰，占据全球运动相机市场超过75%的份额，创始人伍德曼被外媒誉为"硬件界的下一个乔布斯"。

然而登顶之后，GoPro开始盲目扩张。2016年，公司仓促进军消费级无人机市场，推出的Karma因电池安全隐患上市仅16天即被全面召回，损失数亿美元。同年，GoPro还以总价1.05亿美元收购两家移动视频编辑应用Replay和Splice，并试图押注自制内容转型媒体平台，但均未成功。

当GoPro将资源分散至不擅长的领域时，其赖以生存的运动相机主业却创新停滞，陷入对Hero系列小修小补的"挤牙膏式"更新。与此同时，来自中国的竞争对手迅速崛起。

据权威管理咨询机构久谦咨询发布的《2025年手持智能影像行业研究报告》显示，大疆凭借2025年全年55%的全球市场份额，位居全球手持智能影像设备（不含云台相机）收入排名第一；GoPro以12%的份额位列第三。国际数据公司IDC发布的数据则显示，2025年全球手持智能相机市场中，大疆以62.4%的出货量市场份额稳居第一，影石以20.4%位居第二，两大中国品牌合计拿下超八成全球市场。GoPro2025年出货量仅180万台，同比下跌25.9%。

在全景相机赛道，GoPro同样被边缘化。据沙利文报告，全球消费级全景相机市场中，GoPro市占率从2021年的21.5%下降至2023年的9.2%，而影石多年市占率超60%。

此外，GoPro与影石创新之间曾发生知识产权纠纷。2026年2月27日，影石创新发布关于美国国际贸易委员会337调查的最终裁决结果公告，公司在案涉6件专利相关指控中胜诉。

股价跌去99%，品类开创者面临出局

截至当地时间5月19日收盘，GoPro股价报1美元/股，较历史高点跌去约99%，市值仅剩约1.64亿美元，濒临退市边缘。

在宣布启动战略评估前，GoPro仍在做最后挣扎。2025年3月，公司宣布将在第二季度发售搭载新一代GP3处理器的新品，宣称像素处理能力是上代的两倍以上。4月，GoPro聘请奥纬咨询，试图将影像技术拓展到国防及航空航天领域。

但从市场反应来看，GoPro与对手的差距已非单一芯片可以弥补。按照伍德曼在财报电话会上的说法，有意向收购GoPro的公司，看好的是其在"技术、专利、品牌、产品研发和规模化制造方面尚未完全释放的潜力"。

Grand View Research发布的市场报告显示，2025年全球运动相机市场规模已达72.72亿美元，预计到2033年将突破180亿美元，未来数年复合增长率维持在12.1%。但这份行业红利，GoPro并未吃到多少，反而在其开创的赛道上被后来者超越。

不少网友对此唏嘘感慨："我的第一台运动相机。"曾经将冲浪、滑雪、山地速降等极限生活方式带入大众视野的GoPro，如今不得不将自己摆上货架，寻求最后的出路。