3月13日，苹果公司发布公告，宣布自2026年3月15日起调整中国内地（大陆）App Store佣金政策。这是苹果近年来首次在中国下调应用商店抽成比例，标志着"苹果税"在中国市场的重大转折。

根据苹果官方公告，此次佣金率调整具体如下：

标准佣金率：App内购买及付费App的标准佣金率由目前的30%下调至25%

优惠佣金率：以下三种情形的佣金率由目前的15%下调至12%

• App Store小型企业计划（Small Business Program）

• 小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）

• 首年后的自动续费订阅

苹果明确表示，开发者无需提前签署新条款，新费率将于3月15日起自动生效适用。

与中国监管部门沟通的结果

苹果在官方声明中透露，此次调整是"根据与中国监管部门的沟通"作出的决定。结合调整幅度与态度来看，我国监管部门的沟通与引导对此次政策调整起到了关键推动作用。

长期以来，苹果公司就提供应用商店和应用内支付服务向开发者收取的佣金被业内称为"苹果税"。消费者购买付费应用，或在免费应用内充值、购买虚拟数字商品和服务时，苹果均会抽取相应分成。以直播平台打赏为例，同样充值10元，安卓用户可获得100个虚拟钻石，而iOS用户往往只能得到70个，差额部分即为苹果抽成。

全球对比：中国费率曾处于最高水平

在此次调整前，中国内地App Store一直维持30%的标准抽成和15%的优惠抽成，在苹果全球主要市场中处于最高水平。相比之下，其他主要市场已完成不同程度的费率下调：

值得注意的是，苹果此次承诺"始终为中国开发者提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的佣金费率"。这意味着后续若苹果在其他国家和地区进一步下调费率，中国市场的佣金率也将随之动态下调，为中国开发者建立长效公平保障机制。

与海外市场的关键差异

此次中国市场的调整具有两大亮点：

一是直接调降抽成比例，无"明降暗升"套路。与日本、欧盟等市场不同，苹果在中国并未采取新增佣金模式或收取额外费用（如支付处理费、核心技术费等），而是直接降低抽成比例。经行业开发者综合测算，基本达到了当前全球范围内整体费率的最低水平。

二是对标国际动态调降机制。苹果承诺始终保持不高于其他国家和地区的整体费率水平，消除了此前对中国开发者存在的歧视性待遇，通过长效机制保障中国开发者在公平、合理、无歧视的环境中开展业务。

影响测算：开发者与消费者双受益

据测算，此次费率调整将产生显著的积极影响：

对开发者：每年可为我国500万开发者减少超过60亿元的成本支出。以一款年流水1000万元的应用计算，开发者每年可节省约50万元佣金。这将显著提升开发者净利润，尤其对依赖虚拟商品变现的中小开发者和内容创作者而言，是生存空间的实质性拓展。

对消费者：国内2.7亿iOS用户有望直接受益。随着佣金成本降低，iOS端长期存在的数字商品与服务溢价将逐步消除，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景的价格都有望下降。

对苹果公司：推动商业模式从单纯的"收过路费"转向提供更优质的服务来吸引开发者付费，有助于重新赢得开发者好感，稳固生态根基，更好应对安卓阵营或新兴AI操作系统的挑战。

数字生态治理的重要标志

此次"苹果税"下调被视为中国数字市场走向成熟和公平的重要标志。它不仅直接惠及开发者和消费者，更将作为催化剂，推动整个行业打造更加开放、多元和创新的数字生态。

在当前我国数字经济从"互联网+"迈向"人工智能+"的背景下，此次调整有助于拓展人工智能赋能千行百业的广度和深度，为打造智能经济新形态、培育新模式壮大新动能创造有利条件。