上汽奥迪“买一赠一”被立案：赠的是车模，“全系”只算两款车

11月3日晚，多家媒体报道，上汽奥迪因“AUDI全系买一赠一”营销宣传，被上海市嘉定区市场监管局立案调查。

资料显示，10月11日，在郑钦文夺得2026中国网球公开赛女单冠军后，上汽奥迪推出配套营销，官方推文标题为“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”。醒目标题容易让潜在消费者理解为“买一台整车、赠送一台整车”，但活动实际规则为，购车赠送同款1:18车模；同时活动仅覆盖E5 Sportback、E7X两款纯电车型，并不适用品牌全部在售车型，与标题中“全系”表述不符。

该宣传一经传播迅速登上网络热搜，引发大量关于虚假宣传的质疑。

事实上，汽车行业打着“买一送一”旗号的营销翻车事件并不鲜见，车企官方、经销商端均有先例。除本次上汽奥迪事件外，吉利银河在2026年初新春团购推出“买一车送一‘车’”活动，原文刻意给“车”字加上引号提示区分，但在短视频二次扩散过程中，引号信息大多丢失，被简化传播为“买一送一”，赠品实为电动滑板车这类非机动车代步工具，同样陷入宣传歧义争议。

与之相对，真正兑现“买车送整车”的硬核“买一送一”活动在行业内较为少见，且大多为地方经销商自主策划，并非主机厂统一营销动作。查阅发现，2024年5月，哈尔滨一家凯迪拉克经销商曾发布海报打出“买一辆送一辆”：消费者按指导价贷款购入XT5或XT6，即可获赠一台最低配CT4。该活动本质是经销商清库存举措，彼时CT4临近停产，通过捆绑销售加速去化尾货。此外，深圳一汽丰田经销商、多地奔驰经销商也曾推出过类似购车赠送整车的限时促销活动。