华硕手机库存售罄正式下市：Zenfone 12 Ultra再无渠道报价，20年手机业务或彻底终结
11月2日消息，据台媒《经济日报》报道，PC品牌华硕今年初已证实，2026年暂无推出手机新机型的计划。如今市场传出，华硕手机库存到第四季度已几乎销售一空，上周起已无线下通信行提供新的供货报价，显示现货全部售罄，产品线正式进入下市阶段。
据中国台湾地区最大手机报价网站"SOGI手机王"消息（该网站提供由品牌商、通讯门店给出的最新3C产品平均报价），原本市场上仍有门店刊登报价的华硕Zenfone 12 Ultra 256GB版本，近期已无门店提供报价。报道指出，随着最后一批手机库存清空，曾经红极一时的华硕手机，很可能就此彻底退出消费级手机市场；至于未来是否重返，考虑到内存等零部件成本持续攀升，重启难度非常高，基本没有可操作性。
2024年11月上市的ROG Phone 9系列，以及2025年2月推出的Zenfone 12 Ultra，成为华硕近年最具代表性的两款手机，也是该品牌产品线的最后代表作。
华硕 Zenfone 12 Ultra
20年手机史：从年销近千万台到常年亏损
华硕的手机业务已发展超过20年：2003年，华硕推出首款自有品牌手机ASUS J100；2014年，在时任CEO沈振来主导下推出Zenfone系列，确立"平价奢华"策略，巅峰时期全球年销量接近千万台。
然而，规模未能转化为盈利——手机部门长年处于亏损状态，始终未能实现稳定盈利。2018年底，华硕决定"壮士断腕"，启动手机业务战略转型，砍掉大部分走量产品线，把全部资源集中到电竞用户（Gamer）与专业极客用户（Power User）细分市场；为改善业务体质，当时一次性计提了62亿元新台币（约合12.68亿元人民币）的专项费用，涵盖存货跌价损失、特许权使用费资产摊销与组织调整成本，沈振来也同步卸任。
尽管转向"小而美"赛道，手机业务仍小幅亏损。2025年下半年，市场已传出华硕即将结束手机业务的风声；进入2026年，零部件价格暴涨带动手机售价上升、抑制消费意愿，彼时渠道端已无法从代理商手中拿到华硕手机。
存储涨价成为压垮骆驼的最后一根稻草
对于退出原因，快科技援引供应链人士分析称，这一轮存储芯片价格暴涨直接带动上游全链条原材料价格上涨，所有手机厂商都被迫调高终端售价，这一步变动"直接把本就定位小众的华硕拖入了极度被动的境地"。与此同时，越来越多消费者不愿为溢价偏高的小众品牌买单，购机预算更集中地投向知名度更高、售后和软件生态更成熟的主流品牌，留给小众品牌的生存空间被进一步挤压。
有评论指出，华硕手机的落幕并非个例：当前国内乃至全球消费电子市场留给非头部厂商的容错空间已几乎为零，手机品类的研发投入与供应链门槛被堆得越来越高，没有庞大用户基数分摊成本的小众品牌，最终只能逐步退出大众视野。对当下的华硕而言，清盘库存、退出赛道，或许是能做出的最稳妥的选择。
截至发稿，华硕官方尚未就手机业务彻底退出发布正式公告，"下市"目前仍以供应链与渠道端信息为准。
