近日，市调机构Counterpoint Research在报告中指出，2026年6月全球电视出货量同比下降4% ，这使得2026年第二季度同比下降0.4%，该季度整体表现相对平稳。

从品牌层面来看，AOC、三星和TCL的出货量有所增长，而包括海信、华为和长虹在内的大多数其他品牌则出现下滑。

在液晶电视领域，三星和TCL的竞争依然激烈。三星凭借S95H和R95H以及全新的MiniLED系列M80H和M70H，显著扩展了其产品线；而TCL则凭借其SQD（超量子点）MiniLED电视（包括X11L、C8L和C7L）占据领先地位。如今，这两个品牌在MiniLED和RGB MiniLED电视的几乎所有价格区间都展开了正面竞争。截至2026年6月，三星和TCL的液晶电视出货量份额分别为13.7%和13.8%，两者仅相差0.1个百分点。

从细分领域来看，OLED电视市场保持了强劲的增长势头。2026年6月，OLED电视出货量同比增长12%，第二季度全年同比增长20%。LG电子引领了这一增长，在6月和第二季度均占据了OLED电视市场超过一半的份额，稳居市场第一。

该机构认为，未来的关键变量是WOLED的成本结构。LG显示的大面板部门目前正致力于降低电视用WOLED的价格。该公司已经推出了WOLED SE，通过移除偏光片来降低成本，目前正在开发一种双层堆叠结构，该结构在简化堆叠的同时，能够保持甚至提升面板质量。